文旅智言 | 2022國內旅游行業(yè)年度復盤
《報告》表示，受新冠肺炎疫情影響，2022年國內旅游的出游距離和目的地游憩半徑明顯收縮，近程旅游和本地休閑成為國內旅游的空間特征。近兩年，更多游客選擇游覽本地景區(qū)或參加區(qū)域活動，自助游、自駕游成為主要出游方式。
為契合疫情以來近郊游、周邊游、周末游、微度假等市場轉向，2022年初，山東深挖當地資源新體驗、新玩法，推出了3-5日游短線產品，涵蓋冬季養(yǎng)生、紅酒品鑒、冰雪體驗、文化研學、都市休閑等6個類別，包括“千年傳承，魯之大雅，濟寧曲阜3天2晚八大菜系之首的味蕾朝圣”、“冬季養(yǎng)生，海景溫泉，青島涵碧樓生態(tài)休閑3天2晚”、“青城時光，山海之戀，浪漫青島4天3晚私屬游艇+海景溫泉美宿”、“葡園仙境，靜享愜意，山東蓬萊美酒品鑒+米其林3天2晚”等高端產品，滿足了不同群體旅游出行新需求。
《報告》表示，旅游新產品新業(yè)態(tài)受到大家的追捧。在2022年冬奧會的帶動下，以京張體育文化旅游帶為代表的戶外體育運動活躍，滑雪、露營、登山、徒步、騎馬、滑草、漂流等活動成為人們親近大自然的新興玩法。山東通過冰雪旅游、生態(tài)康養(yǎng)、鄉(xiāng)村田園、都市休閑等形式，為“好客山東”品牌持續(xù)輸送新動能。
??冰雪旅游成時尚
第一季度旅游市場上最“火”的莫過于冰雪旅游，今年春節(jié)山東冰雪游蓬勃發(fā)展的態(tài)勢十分顯著。攜程數據顯示，2021年12月—2022年2月，山東冰雪游熱度上漲81%，冰雪產品訂單量同比上漲559%。山東推出首批“好客山東‘新’體驗”體育旅游6條滑雪旅游產品，精選了全省12家滑雪場，串聯(lián)了備受游客青睞的溫泉康養(yǎng)、民宿休閑、年俗文化體驗等冬季旅游資源。
此外，各景區(qū)也推出多類冰雪主題活動，助力冰雪旅游“出圈”。濟南九如山推出“冰瀑戲雪+浪漫野奢”生活體驗，雪地摩托、雪地篝火、冰雪音樂會等項目讓游客盡興嗨玩。圣峪口村天賜山景區(qū)的第四屆冰瀑旅游節(jié)，諸城市常山·金查理的嬉雪節(jié)，安丘市青云山民俗游樂園的第二屆冰雪旅游節(jié)，昌樂縣蓮花山農莊小鎮(zhèn)的冰雪嘉年華等冰雪旅游活動，充分激發(fā)了游客對冰雪旅游的熱情。
??鄉(xiāng)村旅游聚人氣
為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，山東著力構建較為完善的新型鄉(xiāng)村旅游產業(yè)體系，積極探索“景區(qū)帶動”“能人帶動”“創(chuàng)客聯(lián)盟”等“傳幫帶”模式發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村旅游接待規(guī)模已占全省旅游市場規(guī)模的半壁江山。據不完全統(tǒng)計，今年端午假日期間山東鄉(xiāng)村旅游接待人數858.63萬人次，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游消費17.94億元，恢復至去年同期的60%左右。
除了產業(yè)的增收，山東各地探索新的鄉(xiāng)村游發(fā)展形式也為游客帶來各種新體驗。如今，濟南大南山山區(qū)、環(huán)泰山山區(qū)、“仙境海岸”濱海沿線、大沂蒙山區(qū)等鄉(xiāng)村旅游已經初具規(guī)模，通過特色民宿、綠色生態(tài)、民俗文化、垂釣采摘等多方面的融合，已成為人氣聚集的鄉(xiāng)村旅游集群化發(fā)展先行區(qū)。
??康養(yǎng)旅游成熱點
隨著生活水平的提高與旅游觀念的升級，當前，康養(yǎng)市場規(guī)模在擴大，游客人數在增加，康養(yǎng)基地也逐漸增多，文旅康養(yǎng)成了旅游市場的新風向、新熱點。
經梳理發(fā)現(xiàn)，主題多元化且針對性越強的產品，越受到消費者的追捧，像以中醫(yī)藥、健康養(yǎng)生為主題的長清區(qū)馬山慢城小鎮(zhèn)，以溫泉度假、養(yǎng)老養(yǎng)生功能于一體的仙壇山溫泉小鎮(zhèn)，將田園頤樂養(yǎng)老模式、佛教禪修文化相融合的煙臺龍口南山養(yǎng)生谷小鎮(zhèn)等康養(yǎng)旅游特色小鎮(zhèn)成為今年度假人群的新寵。未來，康養(yǎng)旅游將進一步融入大眾生活。
??露營自駕成頂流
近兩年，露營消費風生水起，尤其在2022年，露營成為旅游市場當之無愧的“頂流”，“露營+”衍生的多元產品備受追捧，供需兩端表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。據同程發(fā)布《2022“五一”假期旅行消費數據報告》數據顯示，五一假期，周邊露營市場持續(xù)升溫，“露營”相關旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%。森林露營、海島露營、公園露營、星空露營和親子露營成為五一最受關注的露營主題。
圖源：好客山東之聲
今年，山東各地推出了各具特色的露營產品和旅游線路。6月，濟南發(fā)起“一起趣野‘營’在泉城”2022年濟南露營季，活動期間25家精致露營地吸引63.15萬人次參與，直接拉動消費超過1.2億元。10月，山東省文化和旅游廳還與美團合作，推出“美好生活帳篷節(jié)”線上露營主題活動，整合出10條精品露營路線供消費者選擇。各大景區(qū)、民宿也積極加入“+露營”行列，如淄博市高青鵝湖國際慢城景區(qū)舉辦“帳篷節(jié)”“草地音樂會”“篝火晚會”；濰坊市舉辦首屆星空露營節(jié)等。
??都市休閑“潮”起來
為推動城市拓展旅游休閑功能，提升游客“微度假”“微旅游”體驗，山東各地積極開展“城市漫游”計劃。其中濟南推出“CITY WALK漫游泉城”系列活動，向游客推出一批“城市漫游”目的地，推薦“城市漫游”主題線路和產品，德州市董子文化街舉辦了“艾香端午 傳承文明 家鄉(xiāng)好街 請您來逛—2022年德州市非遺、手造項目展示體驗活動”等。
值得一提的是，作為擁有12個“國字號”夜游地的山東，夜游經濟無疑也是遍地開花。青島阿朵花嶼小鎮(zhèn)策劃了夢回漢唐盛世的上元燈節(jié)以及廟會，淄博市博山紅葉柿巖旅游區(qū)“青春如你所愿”夜游季夜游，濟南市北緯37度康旅示范小鎮(zhèn)舉辦的“唐風幻象、粽情端午”清水湖廟會，華誼兄弟電影小鎮(zhèn)推出“重回燃情年代”等一系列主題夜游活動，引發(fā)游客夜游熱潮，有效拉動了文旅消費新活力。
（文/山東省文旅產業(yè)創(chuàng)新研究院 姚曼）
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