文旅智言 | 沉浸式體驗如何引領(lǐng)文旅新熱潮

世界上第一個“沉浸式”項目是1955年建成的迪士尼樂園，雖然當(dāng)時還沒有“沉浸式”的提法，但是它首次將童話場景搬入現(xiàn)實，讓人如同進(jìn)入夢幻世界，該項目被看做是“沉浸式”的濫觴。

相關(guān)數(shù)字顯示，截至2019年12月10日，全國已有近1100家沉浸式核心企業(yè)。據(jù)《幻境·2020中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》估算，2019年中國沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)48.2億元人民幣，沉浸業(yè)態(tài)也從 2018 年的21種增長為35種。白皮書中也提到對沉浸式概念的界定，即拋開文化和消費習(xí)慣的差異，全球消費受眾普遍認(rèn)為，沉浸體驗應(yīng)是包含互動性、敘事性、私密性的復(fù)合體驗。

近年我國沉浸式體驗市場快速崛起，受益于多重因素驅(qū)動，包括政策、技術(shù)、消費等層面。

近年，從國家到地方頒布了一系列政策措施著力推動沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育沉浸式新業(yè)態(tài)、新消費、新模式。

2019年，國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》提出“要發(fā)展基于5G、超高清、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內(nèi)容”?？萍疾康攘块T《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》提出以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為技術(shù)基點，突破文化藝術(shù)、文化旅游等領(lǐng)域系統(tǒng)集成應(yīng)用技術(shù)，開發(fā)內(nèi)容可視化呈現(xiàn)、互動化傳播、沉浸化體驗技術(shù)應(yīng)用系統(tǒng)平臺與產(chǎn)品；利用VR/AR技術(shù)實現(xiàn)內(nèi)容傳播精細(xì)化與沉浸化。

2020年7月，在文化和旅游部產(chǎn)業(yè)司的指導(dǎo)支持下，國家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟牽頭成立了沉浸式文旅新型業(yè)態(tài)培育平臺。

2020年11月文化和旅游部出臺的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》里再次明確支持發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)，“引導(dǎo)和支持虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、5G+4K/8K超高清、無人機(jī)等技術(shù)在文化領(lǐng)域應(yīng)用，發(fā)展全息互動投影、無人機(jī)表演、夜間光影秀等產(chǎn)品，推動現(xiàn)有文化內(nèi)容向沉浸式內(nèi)容移植轉(zhuǎn)化，豐富虛擬體驗內(nèi)容。支持文化文物單位、景區(qū)景點、主題公園、園區(qū)街區(qū)等運用文化資源開發(fā)沉浸式體驗項目，開展數(shù)字展館、虛擬景區(qū)等服務(wù)。推動沉浸式業(yè)態(tài)與城市公共空間、特色小鎮(zhèn)等相結(jié)合。開發(fā)沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗產(chǎn)品，提升旅游演藝、線下娛樂的數(shù)字化水平”。

2021年3月，國家發(fā)改委等28部門聯(lián)合發(fā)布《加快培育新型消費實施方案》提出加快文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極發(fā)展演播、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗等新業(yè)態(tài)。

國家政策釋放出的明顯信號，為未來沉浸式注解了發(fā)展的方向。

目前國內(nèi)文旅消費呈現(xiàn)年輕化、國際化趨勢。據(jù)2019年初的數(shù)據(jù)表明，中國“90后”人群已超過4億，他們受互聯(lián)網(wǎng)、即時通訊、智能手機(jī)和平板電腦等科技產(chǎn)物影響很大，喜歡“新奇特”，注重體驗，愿意追求嘗試新生事物。而“沉浸式”作為一種創(chuàng)新型體驗方式，在體驗感、互動性與場景感等方面優(yōu)勢突出，迎合了年輕消費者的需求。

在技術(shù)層面，在5G、人工智能、AR、VR等科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展下，文旅產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大勢所趨，助推了沉浸式體驗項目的生長與發(fā)展。

在“萬物皆可沉浸”的帶動下，沉浸式開始不斷融入文旅場景，業(yè)態(tài)日趨多元。但沉浸式體驗的打造，并不是以“體驗”作為噱頭和賣點這么簡單。

就目前發(fā)展來看，部分沉浸式體驗項目仍流于表面，質(zhì)量無法保證，僅僅是通過采用5G、超高清、VR等技術(shù)打造的視覺與聽覺類體驗產(chǎn)品，無法在更深層次的感知與體驗上與游客產(chǎn)生共鳴。同時，市場跟風(fēng)情況頻出，部分文旅項目無力承擔(dān)高成本投入，打著“沉浸式”的概念，卻無優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

如何利用“沉浸式”在不同場景為文旅賦能，成為眾多企業(yè)考量的重點。山東省文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院遴選國內(nèi)9類優(yōu)質(zhì)沉浸式文旅項目案例，旨在提供借鑒思路。

科技感、互動性、趣味性是沉浸式藝術(shù)展的重要特點，觀眾可以進(jìn)一步從多維度體會作品背后的豐富涵義。

今年春節(jié)濟(jì)南文博場館游客扎堆，山東博物館內(nèi)，“晶·彩——探尋神奇的礦物世界” 和“山東龍——穿越白堊紀(jì)”展覽前游客人流量最大，走進(jìn)展館，就給人視覺上極大沖擊力，仿佛身臨其境。據(jù)展館工作人員介紹說，在布景時展覽結(jié)合裸眼3D、VR、科學(xué)繪畫、實景小模型等多重手段，讓游客能夠產(chǎn)生沉浸式的體驗。

憑借文化IP的獨特魅力，濟(jì)南華僑城與央視國家寶藏欄目聯(lián)手打造出全新文博數(shù)字?jǐn)?shù)幻體驗項目——國家寶藏丨奇幻空間，是央視唯一授權(quán)“國家寶藏”IP落地線下的體驗館，以沉浸式數(shù)字展演繹國寶的東方智美。沉浸展中透視窗、回廊等建筑元素隨處可見，讓人仿佛穿梭在充滿未來感的園林空間。

中國大運河沉浸式博物館用新技術(shù)活化千年歷史文物，重塑大型沉浸式古代場景。設(shè)計“知識展示+密室逃脫”的互動體驗，讓觀眾在游戲的樂趣中獲得個性化的文化教育體驗；打造360°多媒體循環(huán)劇場，讓觀眾在多維的空間中全面感知文化生命力；獨創(chuàng)“三維版畫”數(shù)字媒體語言，通過多視角的遞進(jìn)體驗，營造“人在畫中游”的沉浸式體驗。

2021年大型沉浸式雕塑展覽“赤子心”是中國青年藝術(shù)家任哲首次嘗試以全景沉浸的方式舉辦藝術(shù)展覽。通過光影、聲音、裝置藝術(shù)的多元化表現(xiàn)手法，將光影藝術(shù)與聲音藝術(shù)巧妙融合，串聯(lián)起虛擬影像與現(xiàn)實空間，以闡釋純粹、無畏的赤子之心，用文化藝術(shù)點亮城市夜空。

曾火遍全網(wǎng)的“千年綺華——從敦煌到高昌寶石壁畫沉浸式展覽”是一場以壁畫藝術(shù)為核心的展覽，展覽通過一系列圖片和大型多媒體裝置、燈光，呈現(xiàn)出360度全方位視覺影像，以及地毯、礦物顏料等實物，向觀眾全方位展示了絲綢之路上的精美壁畫藝術(shù)，將文化與科技進(jìn)行大膽的嘗試，讓觀眾于千年壁畫面對面，使觀其身于敦煌的世界。

北京環(huán)球影城是亞洲第三座、全球第五座環(huán)球影城，也是迄今為止“環(huán)球家族”中規(guī)模最大的一座，一經(jīng)開園，就“常駐熱搜”，成了當(dāng)之無愧的“流量王者”。官網(wǎng)顯示，北京環(huán)球度假區(qū)七大主題景區(qū)，分別為哈利波特的魔法世界、變形金剛基地、功夫熊貓蓋世之地、好萊塢、未來水世界、小黃人樂園和侏羅紀(jì)世界努布拉島。此外，度假區(qū)還包括北京環(huán)球城市大道，一個集零售、餐飲、娛樂為一體的娛樂中心，是度假區(qū)的標(biāo)志性區(qū)域之一。

《王者榮耀》與哈爾濱冰雪大世界兩大IP 聯(lián)合打造的《王者榮耀》冰雪主題園區(qū)也是國內(nèi)沉浸式主題公園中較具代表性的產(chǎn)品。該主題園以雪雕工藝1：1還原了王者峽谷，并在王者園區(qū)演繹“冰雪王者·奇跡降臨”大型冰雪雕3D投影，讓游客在觀賞實景峽谷冰雪雕的同時，也能體會到現(xiàn)實與虛擬的邊界破碎融合的視覺震撼。

靈山小鎮(zhèn)·拈花灣坐落在無錫馬山國家風(fēng)景名勝區(qū)的山水之間，這里向來有“凈空、凈土、凈水”之稱，為世界級禪意旅居度假目的地，通過建設(shè)集旅游、觀光、住宿、度假、體驗于一體的旅游度假綜合體，開創(chuàng)了特色文化旅游的新市場，與國內(nèi)其他江南古鎮(zhèn)形成顯著區(qū)別，首創(chuàng)了國內(nèi)以禪意文化為主題的特色小鎮(zhèn)。

建業(yè)-華誼兄弟電影小鎮(zhèn)是全國首個沉浸式電影文旅小鎮(zhèn)，從本土文化出發(fā)和沉浸式電影場景出發(fā)，以電影主題演藝為核心，打造集電影互動游樂、電影文化體驗、電影主題客棧、民俗和非遺體驗于一體的沉浸式電影潮玩地。小鎮(zhèn)之所以能成為網(wǎng)紅景點，不只是沉浸感的布景，逼真的煙火、吊威亞等影視特效，還為游客營造置身片場的新奇體驗，可以坐在臺下觀賞演出，也可以走進(jìn)畫面，換上特定年代的服裝，看賣報、賣茶葉的演員在你身邊表演，讓自己成為主角。

金陵小鎮(zhèn)是一座可沉浸、可體驗、可親近式文旅小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)文心館中有一處網(wǎng)紅沉浸式體驗空間，整個沉浸式空間是由上下左右前后六個面LED屏360度無縫包裹，將整個“六朝金陵文化下的風(fēng)雅世界”濃縮在“金陵小鎮(zhèn)”之中，再將整個“金陵小鎮(zhèn)”呈現(xiàn)在“沉浸空間”之中。讓參觀者在鮮活的文化場景中行走，重現(xiàn)金陵雅韻盛景，喚醒金陵歷史。

長春“這有山”項目位于吉林省會長春市紅旗街，是首個室內(nèi)度假景觀小鎮(zhèn)，是集旅游、美食、商業(yè)、休閑為一體的24小時不閉店夜經(jīng)濟(jì)項目。“這有山”以山為建筑形態(tài)，通過商業(yè)綜合體設(shè)計把大山裝進(jìn)盒子里，開業(yè)當(dāng)天，客流超過7萬人次，隨后6天客流日均達(dá)到5萬至6萬人次，連續(xù)七天限流營業(yè)。其突破了購物中心的束縛，帶給人一種全新的立體空間中的沉浸式商業(yè)體驗。

杭州天目里位于西湖和西溪濕地之間，項目業(yè)主是江南布衣集團(tuán)和 goa大象設(shè)計。整體規(guī)劃設(shè)計由普利茲克得主倫佐·皮亞諾操刀。在約23萬平方米的總建筑面積上，建造出17幢形態(tài)不一的單體建筑，打造成集辦公空間、藝術(shù)中心、美術(shù)館、實驗劇場、買手百貨、設(shè)計酒店、獨特商業(yè)集合等多元業(yè)態(tài)為一體的新概念綜合體，匯集藝術(shù)、建筑、設(shè)計、創(chuàng)意、自然、文化領(lǐng)域的從業(yè)者和公司。天目里的商業(yè)追求獨特性，引進(jìn)網(wǎng)紅咖啡茶飲、書店品牌，以及小眾卻充滿意趣的商家、設(shè)計師、買手店和獨立品牌，吸引打卡。如蔦屋書店大陸首店、Seesaw Coffee、喜茶、%Arabica、CINKER PICTURES三克映畫、DrivePro等。

蘇州淮海街位于蘇州高新區(qū)獅山商務(wù)創(chuàng)新區(qū)，結(jié)合淮海街的蘇州在地性和日本社群文化特點，打造出一個結(jié)合中外文化特點的特色街道，讓市民和游客不出國門就能體驗到不一樣的地域風(fēng)情。在商業(yè)街設(shè)計上，淮海街結(jié)合日本特色和文化，多層次、多區(qū)域進(jìn)行景觀公共空間塑造；輔以文化節(jié)點嵌入，形成連續(xù)的、人文的、多樣的街道景觀，構(gòu)建了主題樂園一般豐富的城市微度假“場景力”。

陶溪川文創(chuàng)街區(qū)位于景德鎮(zhèn)市東城區(qū)，以原宇宙瓷廠為核心啟動區(qū)，通過結(jié)構(gòu)改造、活力再造，融傳統(tǒng)+時尚+藝術(shù)+高科技于一體，是景德鎮(zhèn)的文化新地標(biāo)、城市新名片。2020年，被命名為“國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”以及入選江西省首批夜間文旅消費集聚區(qū)。

“沉浸式餐廳”也逐漸升級為一種新的旅游目的地。

“餐飲界的迪士尼”文和友以懷舊為主題，復(fù)原了老長沙街景，構(gòu)筑了一個“復(fù)古沉浸式美食城”，匯集了市井美食、各派小吃，其中也包含文和友自身孵化的餐飲店。很多明星都來此取景、打卡，是一個因排隊過長而上熱搜的餐飲網(wǎng)紅，節(jié)假日期間，排號幾千上萬桌是常態(tài)。

N PLUS 科技音樂餐廳由lighthouselab打造的武漢首家沉浸式音樂餐廳，整個房間只設(shè)一張餐桌，餐廳的墻壁和餐桌由虛擬影像組成，周圍會自動切換場景，器皿，美食與動態(tài)影像互相搭配，在吃飯的同時，甚至還會有蝴蝶、魚兒逗留穿梭。在飲餐同時又能感受山泉流水，竹林花香，流星閃爍，碧波蕩漾。

2018年海底撈全球首家智慧餐廳在北京中駿世界城店揭開面紗。智慧餐廳深藏5大黑科技：機(jī)械臂上菜、千人千味配鍋機(jī)、立體環(huán)繞投影營造不同就餐體驗。就餐區(qū)內(nèi)360°全屋環(huán)繞式立體投影，5塊超大穹頂屏幕，6大場景主題（星空、桃園仙境、雪山、油畫、治愈系）……為顧客呈上一場視覺、味覺、嗅覺、聽覺的全感式火鍋盛宴。

在龐大的市場和年輕人熱愛沖擊下，“劇本殺”+文旅成為旅游熱門。憑借“沉浸式”“場景化”“帶入感”，目前，劇本殺已經(jīng)融入多種文旅業(yè)態(tài)，并基本形成“古鎮(zhèn)＋劇本殺”“文化體驗園＋劇本殺”“自然景區(qū)+劇本殺”“民宿＋劇本殺”“劇場＋劇本殺”等模式，打開文旅新玩法。時長超過24小時的“文旅+劇本殺”項目，頻頻破圈。

甘肅敦煌景區(qū)以敦煌文化為背景，將房車旅行與劇本殺結(jié)合，為游客、玩家提供了劇本殺讀本、復(fù)盤的愜意空間，劇本殺的場景在突破實景的邊界。

國內(nèi)首個城市文化題材劇本殺《寬窄十二市》落地成都寬窄巷子，將劇本與成都流傳已久的民俗文化相融合。此外還有成都平樂古鎮(zhèn)打造的川西最大兩天一夜實景沉浸劇本殺《臥龍秘寶》，街子古鎮(zhèn)味江景區(qū)傳統(tǒng)文化體驗園實景劇本殺，麗江古城兩天一夜劇本殺客棧等。

2022春晚“沉浸式”創(chuàng)意舞蹈《只此青綠》演活了傳世名畫《千里江山圖》，給觀眾帶來虛實結(jié)合的沉浸式體驗。晚會演出為沉浸式產(chǎn)業(yè)提供了展示舞臺。

“只有河南·戲劇幻城”，是一座有著21個劇場的戲劇幻城，也是國內(nèi)目前規(guī)模最大的戲劇聚落群，這是王潮歌導(dǎo)演繼“印象”“又見”之后打造的全新文化作品——“只有系列”的扛鼎之作。《只有河南》以沉浸式戲劇藝術(shù)為手法，以獨特的“幻城”建筑為載體，通過講述關(guān)于“土地、糧食、傳承”的故事。56個格子空間，56個不同世界，從時間到空間，從靜態(tài)到動態(tài)，從景觀到戲劇，全部的燈光設(shè)計通過多維度思考與創(chuàng)作，帶給大家沉浸式的光感體驗，創(chuàng)造立體觀感的戲劇效，讓更多人感受到戲劇文化的魅力。

開心麻花推出“麻花即興”新型戲劇演出，去掉舞臺屏障，演員與觀眾親密接觸，讓演員即興表演，觀眾是導(dǎo)演給出的“關(guān)鍵詞”。沉浸式喜劇《瘋狂理發(fā)店》，為開心麻花全國首家在商業(yè)綜合體內(nèi)的演藝新空間駐場演出劇目，好評如潮，成為引領(lǐng)上海文化新潮的熱門IP。除了帶給觀眾“沉浸式破案”的觀劇感受，還可以體驗“沉浸式洗頭”。理發(fā)店不設(shè)置舞臺和觀眾席的分界線，中場休息時，他們會邀請觀眾上臺體驗洗頭、美甲等一對一vip服務(wù)。

許多城市在夜間旅游上不斷創(chuàng)新升級，致力于打造優(yōu)質(zhì)的沉浸式夜游。

濟(jì)南先后榮獲全國“十大夜經(jīng)濟(jì)影響力城市”“夜經(jīng)濟(jì)十佳城市”等榮譽稱號，打造了寬厚里、老商埠、印象濟(jì)南泉世界等十多個夜間經(jīng)濟(jì)樣板間。濟(jì)南市入圍2021年度中國夜游名城案例。

“夜游文化”和“唐文化”是大唐不夜城商業(yè)模式貫徹的主線，在夜晚依托聲光電等科技手段對街道進(jìn)行場景渲染，打造沉浸式夜游路線，燈光幻影還原古都長安，成為了西安火爆的商業(yè)中心和城市地標(biāo)。

2021年國慶節(jié)杭州上塘古運河景區(qū)《如夢上塘》的夜游秀盛大開幕，這是中國首部江南古運河文化實景演出，整劇提取自秦、隋、唐、宋至今的八位歷史人物闡述“七運上塘河”的運河之境，集游船、戲劇戲曲、歌舞詩樂表演、科技化秀場于一體，以全新的“進(jìn)行式表演、沉浸式觀演”方式演繹歷史典故，展現(xiàn)上塘河“七運十三景”。