文旅智言 | 關(guān)于元宇宙，文旅業(yè)的想象和未來

“元宇宙”為旅游提供更多的資源、更多樣化的體驗(yàn)。元宇宙的核心“賣點(diǎn)”之一就是“沉浸感”，沉浸感具有高社交性、高粘度、高個(gè)性化等特點(diǎn)，在未來景區(qū)建設(shè)也需要重視沉浸感，因此在線下實(shí)踐最深的領(lǐng)域之一無疑是文旅行業(yè)。經(jīng)山東省文旅創(chuàng)新研究院梳理發(fā)現(xiàn)，受新冠肺炎疫情影響，一些科技、文旅企業(yè)和景區(qū)利用VR、5G等先進(jìn)技術(shù)，以虛擬拉動(dòng)現(xiàn)實(shí)，推出元宇宙沉浸式景區(qū)、虛擬旅游服務(wù)、VR+AR場館、元宇宙舞臺(tái)演出、元宇宙民宿、元宇宙劇本殺、元宇宙數(shù)字文創(chuàng)等“元宇宙+”模式，以探索元宇宙與文旅的融合。

1.元宇宙沉浸式景區(qū)

實(shí)景沉浸式文旅項(xiàng)目的風(fēng)靡無疑體現(xiàn)出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們的社交新需求。多元化沉浸式體驗(yàn)大大強(qiáng)化了線下娛樂的吸引力，線下文旅也朝著影視作品中描繪的理想狀態(tài)成為一種極具游戲感的實(shí)景載體。各大旅游景區(qū)也在實(shí)景演繹領(lǐng)域開始沉浸式、行進(jìn)式體驗(yàn)升級嘗試?！?020年全球沉浸式設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》報(bào)告中指出沉浸式娛樂行業(yè)的規(guī)模已高達(dá)618億美元。中國沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告：沉浸娛樂產(chǎn)業(yè)超45億美金市值，線下元宇宙預(yù)計(jì)2022年為全國景區(qū)實(shí)現(xiàn)增收100億元，開創(chuàng)沉浸旅游新格局。

國內(nèi)首家元宇宙景區(qū)——陜西省渭南市桃花源景區(qū)于2022年3月1日正式宣布成立，是中國第一家大型文旅元宇宙景區(qū)，到目前為止也是全世界第一家大型文旅元宇宙景區(qū)。桃花源以“文化主題”為核心，最大特點(diǎn)就是“沉浸、互動(dòng)、穿越時(shí)空、唐宋文化、市井古鎮(zhèn)”。景區(qū)大門內(nèi)所有業(yè)態(tài)均為唐宋古鎮(zhèn)布局，所有游客、工作人員全部換裝華服。以“沉浸式”體驗(yàn)、增加客戶參與度、項(xiàng)目的體驗(yàn)度為主線，計(jì)劃結(jié)合“元宇宙”的科技手段和概念，利用數(shù)字孿生、數(shù)字原生、虛實(shí)結(jié)合等技術(shù)分階段進(jìn)行項(xiàng)目的區(qū)域主題文化和故事原創(chuàng)，提升項(xiàng)目的特色差異化優(yōu)勢，增強(qiáng)體驗(yàn)場景氛圍感，為游客朋友提供更加優(yōu)質(zhì)的文旅服務(wù)。

全球首個(gè)唐朝歷史文化背景的元宇宙項(xiàng)目“大唐·開元”，通過數(shù)字化技術(shù)，讓中國傳統(tǒng)建筑能夠在數(shù)字空間生動(dòng)的復(fù)原和呈現(xiàn)，讓虛擬與現(xiàn)實(shí)的世界產(chǎn)生互動(dòng)，讓游客不管身在何處都可以進(jìn)行線上“大唐不夜城”游覽娛樂。此外，大唐不夜城也通過直播的方式，帶游客足不出戶“云游”周邊商超、博物館。由此可見，科技逐漸成為景區(qū)轉(zhuǎn)型的“最火”手段。

中國最大的戲劇聚落群“只有河南·戲劇幻城”文旅項(xiàng)目，以黃河文明為創(chuàng)作根基，以沉浸式戲劇藝術(shù)為手法，該項(xiàng)目以獨(dú)特的“幻城”建筑為載體，通過講述關(guān)于“土地、糧食、傳承”的故事，觀眾在幻城中穿行，一如穿越迷宮，在時(shí)空碎片里移步換景。每個(gè)觀眾選擇的路徑可能都不相同，得到的體驗(yàn)也豐富多彩。

2.元宇宙舞臺(tái)表演

除了傳統(tǒng)的舞美置景、氛圍營造之外，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)的應(yīng)用在沉浸式體驗(yàn)打造中也起到了積極作用。 

在今年的春晚舞臺(tái)上，三星堆創(chuàng)意舞蹈《金面》就利用了XR（混合現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，把兩位演員放到了特定的虛擬空間中，進(jìn)行了精彩表演。除了XR之外，《金面》還首次采用了AI多模態(tài)動(dòng)捕系統(tǒng)，使數(shù)字模型與演員能同步、高效、精準(zhǔn)地完成動(dòng)作表演，打造虛實(shí)交互的舞臺(tái)神奇視覺效果。相比于VR，AR等技術(shù)，XR則是將真實(shí)與虛擬混合在一起，讓觀眾無需佩戴眼鏡即可觀看最終的效果。在2021年的春晚舞臺(tái)上，劉德華就在遠(yuǎn)程利用XR技術(shù)和兩位演員同臺(tái)，在江蘇衛(wèi)視的跨年晚會(huì)上，周深也借助了XR技術(shù)和鄧麗君進(jìn)行了跨越時(shí)空的合唱。

大年初一的北京臺(tái)春晚中，虛擬人蘇小妹登臺(tái)亮相，與青年歌手INTO1劉宇一起演繹了國風(fēng)歌舞《星河入夢》。二者分別手持佩劍和折扇，一虛一實(shí)，在舞臺(tái)上呈現(xiàn)了一場沉浸式的夢幻體驗(yàn)。蘇小妹的倒影都惟妙惟肖，結(jié)尾兩人深情對視，更讓觀眾一時(shí)間難辨虛實(shí)。這些不免讓人產(chǎn)生聯(lián)想：未來的春晚是否也要進(jìn)軍元宇宙。

3.虛擬數(shù)字旅游服務(wù)

除了游客容易留下印象的沉浸式體驗(yàn)，讓文旅出行上的交通、餐飲、游覽、門票等平臺(tái)更個(gè)性化優(yōu)化整合，也將是元宇宙的重要體現(xiàn)。依托于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和信息技術(shù)發(fā)展起來的虛擬旅游,具有超時(shí)空性、交互性、高技術(shù)性、經(jīng)濟(jì)性、多感受性等特征,是現(xiàn)代旅游服務(wù)營銷中亟需的新手段,目前主要用于旅游景區(qū)、飯店、展覽等營銷中。

宋城是浙江杭州的國家AAAA級旅游景區(qū)，為增強(qiáng)宋城景區(qū)游客體驗(yàn)，視+AR結(jié)合宋城的IP形象，為宋城打造了AR導(dǎo)覽平臺(tái)，游客在景區(qū)通過宋城AR導(dǎo)覽平臺(tái)能獲得AR虛擬導(dǎo)游的專屬指引、介紹服務(wù)，進(jìn)一步提升了宋城的服務(wù)水平。

2021年11月，張家界成為全國首個(gè)設(shè)立元宇宙研究中心的景區(qū)，元宇宙研究將成為武陵源區(qū)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要研究內(nèi)容。搭乘“元宇宙”的浪潮，武陵源景區(qū)將為游客提供更加精彩的旅游體驗(yàn)、更加豐富的旅游產(chǎn)品，更舒適的旅游環(huán)境。

今年年初，彩星科技宣布將與吉林省大世界航空服務(wù)有限公司合作，將企業(yè)引駐到“彩色世界”APP，設(shè)立虛擬售票大廳，并開展面向全球化的虛擬商務(wù)酒店，旅游出行等一系列深度合作。彩星科技首席執(zhí)行官Lucas Capetian 表示，“彩色世界”元宇宙平臺(tái)，已經(jīng)涵蓋了很多的行業(yè)類型，對于售票大廳可以說是全新且令人十分期待的合作。

2022年1月11日武夷山市人民政府?dāng)y手熵鏈科技共同打造全國首個(gè)旅游城市元宇宙（武夷山）旅游星鏈項(xiàng)目，還計(jì)劃打造元宇宙數(shù)字生態(tài)平臺(tái)，將應(yīng)用區(qū)塊鏈、5G、VR/AR等數(shù)字技術(shù)，建立武夷山數(shù)字人的數(shù)字ID及信任存證交易基礎(chǔ)平臺(tái)，創(chuàng)建武夷山旅游資源的虛擬數(shù)字世界，通過科技化、數(shù)字化、趣味化與生活化的文旅融合創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)旅游城市的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，武夷山將開啟“數(shù)字經(jīng)濟(jì)+智慧文旅“全新模式，有望成為在全國有影響力的區(qū)塊鏈“區(qū)塊鏈+文旅”創(chuàng)新先導(dǎo)區(qū)、示范區(qū)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地。

廣西平南雄森動(dòng)物大世界將在春節(jié)期間推出“元宇宙——云喂老虎”活動(dòng)，游客在手機(jī)直播或網(wǎng)絡(luò)、短視頻平臺(tái)上，選擇不同的云喂套餐后，由直播小姐姐或動(dòng)物園區(qū)的工作人員，把游客預(yù)訂相應(yīng)套餐里的食物，代替游客去喂老虎，并把網(wǎng)友的名字寫在“祝?？ā鄙稀Ｓ慰驮诩铱梢酝ㄟ^手機(jī)查看“云喂老虎”和直播觀看老虎的方式，送去新春祝福。

疫情期間，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+博物館”的形式受到空前關(guān)注，中國國家博物館將微信公眾號與官網(wǎng)后臺(tái)連接，通過微信公眾號可以直接進(jìn)入官網(wǎng)在線觀看46個(gè)展覽。故宮博物館的“全景故宮”項(xiàng)目，運(yùn)用 3D技術(shù)讓觀眾在手機(jī)上360度看文物，也能讓不能到場的觀眾隨時(shí)漫游故宮。

主打“元宇宙”概念的2022跨年青島電視塔AR燈光秀，借助節(jié)日氛圍火了一把，主要采用別出心裁的燈光設(shè)計(jì)，在夜空中呈現(xiàn)一片深邃的海底世界景象，視覺效果令觀眾贊嘆。

4.VR+AR場館

對于以歷史文化為主題的旅游景區(qū)及文化展館，游客僅憑遺址遺跡難以完整了解其全部內(nèi)涵，而通過構(gòu)建元宇宙技術(shù)基石的VR、AR、MR等技術(shù)，為構(gòu)建虛擬世界提供了可能，也為旅游場景的拓展重構(gòu)開創(chuàng)了新思路。

2021年9月，蘇州寒山美術(shù)館舉辦了《分身：我宇宙》藝術(shù)展，這被視為國內(nèi)首個(gè)美術(shù)館級元宇宙生態(tài)下的數(shù)字藝術(shù)探索展；湖南省博物館則用AR、VR、三維影像制作等技術(shù)，再現(xiàn)了宋朝人的“慢生活”。伴著悠揚(yáng)的古琴樂曲，游客可以同宋朝文人雅士游山玩水、賞花飲酒。此外，故宮博物院、湖北省博物館、上海博物館、河南博物院等一線博物館也均紛紛開啟了線上模式，與寶藏們與觀眾零距離接觸。

中國大運(yùn)河博物館《運(yùn)河上的舟楫》展覽，是關(guān)于中國大運(yùn)河舟楫主題的多媒體互動(dòng)體驗(yàn)展，以實(shí)體體驗(yàn)結(jié)合數(shù)字多媒體虛擬體驗(yàn)的方式，給觀眾留下了深刻的印象。通過復(fù)原古代“沙飛船”，生動(dòng)展現(xiàn)了古代舟楫在運(yùn)河穿行的歷史畫卷，營造“人在畫中游”的沉浸式體驗(yàn)。

全沉浸交互式數(shù)字文博展廳“神與人的世界——四川古蜀文明特展”于2021年12月24日正式上線，此次展覽分別展示了四川博物院、三星堆博物館和金沙遺址博物館的館藏文物，通過對古蜀文化遺存的串聯(lián)。并采用三維虛擬空間建模技術(shù)、AI沉浸式角色漫游技術(shù)、開放式三維虛擬引擎搭建技術(shù)、空間實(shí)時(shí)光影渲染技術(shù)等多項(xiàng)新技術(shù)，構(gòu)建具有“元宇宙”屬性的全沉浸交互式數(shù)字文博展廳。

時(shí)空旅行沉浸影院是“404元宇宙”品牌布局的招牌業(yè)態(tài)之一，深受觀眾歡迎。它通過5G+和裸眼3D、機(jī)械動(dòng)感等前沿技術(shù)手段，結(jié)合精細(xì)化的內(nèi)容制作，實(shí)現(xiàn)真實(shí)的體感、觸覺、嗅覺、聽覺和視覺的沉浸式全感官刺激與體驗(yàn)，讓觀眾乘坐時(shí)空旅行專列穿越時(shí)空，融入角色，古今文明的宏偉與震撼、驚奇與刺激，成為合作目標(biāo)地的文旅體驗(yàn)新潮爆點(diǎn)。

5.元宇宙劇本殺

劇本殺要與實(shí)體結(jié)合、與內(nèi)容服務(wù)結(jié)合、與AI結(jié)合、與AR結(jié)合，使劇本殺迸發(fā)出耀眼的光芒，成為短視頻之后的下一代商業(yè)模式，成為元宇宙的入口。

2022年2月15日，“劇本殺”行業(yè)影響力企業(yè)“聚本玩家”正式入駐元宇宙企業(yè)共享空間——DAIMONIA基地。據(jù)了解，目前聚本玩家布局開發(fā)了《元宇宙的誕生·藝術(shù)家》和《元宇宙·音樂家》等一系列元宇宙系列劇本殺跨界作品。聚本玩家聯(lián)合創(chuàng)始人內(nèi)容總監(jiān)常聰表示，元宇宙對于文學(xué)藝術(shù)來說是一個(gè)極具潛力的新概念。她跟期待通過本次跨界，能為“元宇宙”領(lǐng)域和劇本領(lǐng)域提供一些更多元、更有價(jià)值的發(fā)展模式與可能性。

2021年11月19日，虛實(shí)科技的創(chuàng)始人&CEO張金玉，在展示科技大會(huì)上做了題為《AR劇本殺--元宇宙的入口》的演講，虛實(shí)科技基于行業(yè)領(lǐng)先的AR+AI深度融合SaaS平臺(tái)，推出了全新的AR劇本殺“元主角”。

為元宇宙而生的AR劇本殺“元主角”，區(qū)別于其它已有的線上線下劇本殺玩法。從元素上，所有的“元主角”劇本殺中用于構(gòu)建渲染場景氛圍劇情的AR元素，包括3D模型、粒子效果、圖片視頻等，將完全采用NFT認(rèn)證過的，幫助所有模型室、動(dòng)畫師和藝術(shù)家創(chuàng)造直接收益。從AI能力上，基于虛實(shí)科技獨(dú)有的Avatar知識(shí)圖譜快速生成算法，可以從一本小說、一個(gè)故事、一篇導(dǎo)游詞中，迅速提取出劇情、人物和線索，并自動(dòng)對齊時(shí)間線和人物線，根據(jù)設(shè)定的風(fēng)格自動(dòng)書寫腳本，自動(dòng)生成劇中DM的知識(shí)圖譜，用于游戲中引領(lǐng)用戶，隨時(shí)解答相關(guān)問題，如同真人在旁陪伴提示。從Avatar上，當(dāng)前所有的DM均使用擁有景區(qū)經(jīng)典以及劇情知識(shí)AI虛擬人（數(shù)字員工），未來所有的NPC也將使用AI虛擬人。

6.元宇宙主題樂園

“元宇宙”為娛樂體驗(yàn)提供更多樣的選擇。迪士尼樂園計(jì)劃用人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、機(jī)器人、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，將虛實(shí)共生的園內(nèi)外整體體驗(yàn)向更高層級的沉浸感和個(gè)性化推進(jìn)。2021年底，海昌海洋公園和Soul App舉辦了“海底奇幻萬圣季——打開年輕社交元宇宙”主題活動(dòng)。據(jù)了解，本次活動(dòng)通過分享萬圣社恐星球測試贏取公園門票、使用AR貼紙合影搞怪獲取“萬圣靈魂派對”入園資格、樂園盲盒纜車驚喜互動(dòng)等線上線下聯(lián)動(dòng)的玩法，為游客帶來了沉浸式、場景化的社交新體驗(yàn)。

2021年12月，由深圳童話爸爸文旅科技有限公司開發(fā)的國內(nèi)首家元宇宙主題樂園將落地深圳光明小鎮(zhèn)，項(xiàng)目計(jì)劃三年總投資75億元，帶領(lǐng)IP《冒險(xiǎn)小王子》進(jìn)入元宇宙時(shí)代。以《冒險(xiǎn)小王子》原創(chuàng)主題形象和故事為核心，園區(qū)內(nèi)各游樂設(shè)備結(jié)合時(shí)下先進(jìn)的AR、VR和全息投影技術(shù)，增強(qiáng)互動(dòng)性和體驗(yàn)感，讓孩子在身臨其境的真實(shí)體驗(yàn)中玩樂、學(xué)習(xí)和成長。樂園預(yù)計(jì)2022年年底正式對外開放。

7.元宇宙住宿體驗(yàn)

“元宇宙”可以為人們提供超現(xiàn)實(shí)的住宿體驗(yàn)。在“元宇宙”所強(qiáng)調(diào)的場景營銷中，酒店、民宿從業(yè)者要圍繞為用戶提供超越期待的體驗(yàn)，發(fā)揮想象力，才有可能贏得市場先機(jī)。實(shí)際上，民宿行業(yè)已經(jīng)開展了相關(guān)實(shí)踐，在木鳥民宿平臺(tái)上，電競民宿、滑梯民宿、婚紗民宿都擁有大量忠實(shí)客戶，住宿的場景化消費(fèi)逐漸形成趨勢。

例如2020年3月，木鳥民宿與支付寶達(dá)成合作，支付寶在其城市生活周直播活動(dòng)中展示推薦了木鳥民宿提供的民宿房源，在以5折優(yōu)惠進(jìn)行民宿預(yù)售的同時(shí)邀請本地民宿房東，帶用戶了解民宿周邊景點(diǎn)和美食，開啟宅家云游模式。隨著云住店與直播模式結(jié)合，內(nèi)容對實(shí)體消費(fèi)的帶動(dòng)效應(yīng)大幅提升，一些優(yōu)質(zhì)的云直播在集聚流量的同時(shí)，也激發(fā)了人們對住宿產(chǎn)品的欲望。

當(dāng)然一個(gè)完整的民宿“元宇宙”，必然需要囊括所有產(chǎn)業(yè)鏈條，元宇宙將成為民宿新的鏈接入口、新的消費(fèi)形態(tài)，并成為新商業(yè)模式的出發(fā)點(diǎn)。木鳥民宿CEO黃越曾預(yù)言：未來的民宿還將出現(xiàn)更多場景化元素，將給民宿產(chǎn)業(yè)帶來無限想象力。通過數(shù)字化實(shí)現(xiàn)預(yù)約出游、線上營銷等，應(yīng)用適配場景和未來發(fā)展都存在很大的空間。

8.元宇宙數(shù)字文創(chuàng)、數(shù)字商業(yè)

當(dāng)下，各類數(shù)字文創(chuàng)品的人氣在線上日漸高漲，眾多文旅企業(yè)和博物館也上線了限量款“數(shù)字藏品”，全新的數(shù)字商業(yè)形式正在萌發(fā) 。

全球首款劇本殺數(shù)字藏品《俠·墨傳》在2月22日正式上線，以俠·墨為開端共創(chuàng)武俠元宇宙，其幾乎集齊了當(dāng)下非常熱門的元素，如元宇宙、武俠和劇本殺。據(jù)悉，藏品由洞壹元典與GGAC（全稱為Global Game Art Contest，即全球游戲美術(shù)概念大賽）首次聯(lián)合發(fā)行。