媒體聚焦 | 中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊：山東文旅集團(tuán)深化協(xié)同創(chuàng)新 奏響融合發(fā)展“協(xié)奏曲”

山東文旅集團(tuán)成立于2020年8月，是省委、省政府主導(dǎo)組建的大型文旅集團(tuán)，是山東省首批“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)集群領(lǐng)軍企業(yè)，中國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)企業(yè)，中國(guó)最佳省級(jí)文旅集團(tuán)、山東省文旅領(lǐng)航型企業(yè)。

成立三年，山東文旅集團(tuán)從整合入手，向融合推進(jìn)，力求通過深化協(xié)同和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)從整合到融合。一場(chǎng)推動(dòng)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)“協(xié)奏曲”，在山東文旅集團(tuán)各業(yè)務(wù)板塊以及山東文旅產(chǎn)業(yè)各市場(chǎng)主體間奏響。

2023年初，山東文旅集團(tuán)召開全年工作會(huì)議，這場(chǎng)會(huì)上，山東文旅集團(tuán)明確了這一年的基本發(fā)展思路：以建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省為己任，以建設(shè)綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)為切入點(diǎn)，以“規(guī)模效益年”為抓手，以“協(xié)同創(chuàng)新”為經(jīng)營(yíng)管理重點(diǎn)，為新時(shí)代社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)省建設(shè)貢獻(xiàn)山東文旅力量。其中，規(guī)模效益和協(xié)同創(chuàng)新成為兩大關(guān)鍵詞。

重組是起點(diǎn)，融合才是關(guān)鍵。對(duì)于如何強(qiáng)化協(xié)同創(chuàng)新，山東文旅集團(tuán)提出：要從戰(zhàn)略引領(lǐng)、組織架構(gòu)、運(yùn)營(yíng)管理、企業(yè)文化等方面開展深層次協(xié)同創(chuàng)新，盡快在業(yè)務(wù)協(xié)同、人才共享、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面建立協(xié)同機(jī)制，加快釋放協(xié)同效應(yīng)，打造協(xié)同文化。要穩(wěn)步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)相近、業(yè)務(wù)趨同的企業(yè)加強(qiáng)橫向聯(lián)合、縱向整合，打造一批專而精的優(yōu)質(zhì)板塊。

山東文旅集團(tuán)制定協(xié)同創(chuàng)新工作方案，成立協(xié)同創(chuàng)新工作領(lǐng)導(dǎo)小組，建立工作機(jī)制，明確業(yè)務(wù)、人才和產(chǎn)品三大板塊9個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，定期調(diào)度，重大事項(xiàng)一事一議。截至目前，集團(tuán)營(yíng)收類協(xié)同業(yè)務(wù)共計(jì)33項(xiàng)，協(xié)同業(yè)務(wù)額度近千萬元。

山東文旅突破企業(yè)內(nèi)部協(xié)同局限，將業(yè)務(wù)協(xié)同拓展到文旅行業(yè)。自2020年5月，“云游齊魯”一部手機(jī)游山東項(xiàng)目上線以來，已經(jīng)為近3萬家文旅場(chǎng)館賦能，同時(shí)承接全省文旅消費(fèi)券發(fā)放工作，帶動(dòng)消費(fèi)近3億元。近年來，在數(shù)字化協(xié)同平臺(tái)上不斷推進(jìn)，“云游青島”智慧平臺(tái)、“好客山東一碼通”正式上線，東營(yíng)、曲阜、滕州等地智慧旅游平臺(tái)建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)。

一個(gè)機(jī)遇衍生出多個(gè)機(jī)遇，每一個(gè)業(yè)務(wù)單元都可以成為其他單元在全國(guó)大市場(chǎng)中的前哨或后援，對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈布局的山東文旅集團(tuán)來說，協(xié)同創(chuàng)新具有很強(qiáng)的示范意義。

山東文旅集團(tuán)業(yè)務(wù)涵蓋酒店、景區(qū)、傳媒、鄉(xiāng)村振興、投資、智慧文旅、文旅規(guī)劃、高爾夫等，是產(chǎn)業(yè)鏈條最齊全的大型文旅企業(yè)之一，可以為合作方提供一整套文旅項(xiàng)目解決方案以及全案執(zhí)行服務(wù)，具備開展協(xié)同業(yè)務(wù)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

尤其是在鄉(xiāng)村振興板塊，業(yè)務(wù)協(xié)同已經(jīng)探索出一條成熟模式。山東文旅集團(tuán)堅(jiān)持把鄉(xiāng)村振興作為服務(wù)中心工作的“第一工程”，在省屬企業(yè)中率先成立鄉(xiāng)村振興公司，充分發(fā)揮在吃、住、行、游、娛、購(gòu)等領(lǐng)域全布局的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以及品牌、平臺(tái)等特色優(yōu)勢(shì)，形成了“667”鄉(xiāng)村振興發(fā)展模式，成功打造了以泰山九女峰鄉(xiāng)村振興示范區(qū)為代表的鄉(xiāng)村振興齊魯樣板工程。同時(shí)發(fā)揮標(biāo)桿項(xiàng)目示范作用，集團(tuán)旗下酒店、景區(qū)、山鄉(xiāng)、投資、設(shè)計(jì)規(guī)劃等業(yè)務(wù)公司在項(xiàng)目發(fā)掘和合作中共同發(fā)力，不斷開拓新業(yè)務(wù)、新賽道。

在“雙招雙引”中，山東文旅各產(chǎn)業(yè)搭建信息溝通機(jī)制，信息共享，各企業(yè)發(fā)揮所長(zhǎng)，從項(xiàng)目規(guī)劃、建造、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)各階段共同賦能，達(dá)到1+1＞2的效果。三年來，山東文旅集團(tuán)向政策要紅利，向項(xiàng)目要發(fā)展，在鄉(xiāng)村振興、景區(qū)運(yùn)營(yíng)、文化產(chǎn)業(yè)投資等方面引入各類資金超過6億元，通過全職、柔性引進(jìn)院士、泰山學(xué)者、大學(xué)教授、專家等人才100余人。

融合發(fā)展不僅是山東文旅集團(tuán)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的題中之義，也是山東文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)由大到強(qiáng)的必經(jīng)之路。2023年3月，山東省委、省政府下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出實(shí)施“文旅提質(zhì)賦能計(jì)劃”，促進(jìn)文旅深度融合。

過去三年中，圍繞推動(dòng)山東文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，山東文旅集團(tuán)其實(shí)已經(jīng)在發(fā)展模式和具體產(chǎn)品中做了不少探索，通過著力書寫鄉(xiāng)村振興、黃河戰(zhàn)略、海洋強(qiáng)省、山東手造等“四篇文章”，在服務(wù)發(fā)展大局中，展現(xiàn)出了強(qiáng)烈的政治擔(dān)當(dāng)。與此同時(shí)，集團(tuán)重視國(guó)有企業(yè)的經(jīng)濟(jì)擔(dān)當(dāng)，將通過強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)管理、提高盈利能力、做好“雙招雙引”等措施，實(shí)現(xiàn)流程再造。2023年11月，由山東文旅集團(tuán)發(fā)起組建的山東文旅企業(yè)聯(lián)盟正式成立，聯(lián)盟涵蓋了全省旅游景區(qū)、酒店、文旅集團(tuán)、文化企業(yè)等近100家企業(yè)，致力于推動(dòng)企業(yè)間資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為提振文旅消費(fèi)，賦能文旅發(fā)展，提升“好客山東 好品山東”品牌影響力和美譽(yù)度貢獻(xiàn)力量。

2023年10月，山東文旅集團(tuán)邀請(qǐng)咨詢機(jī)構(gòu)開展企業(yè)管控及資產(chǎn)配置咨詢工作；11月，集團(tuán)組織中高層干部赴全國(guó)20余家標(biāo)桿文旅企業(yè)開展對(duì)標(biāo)調(diào)研工作。通過這些動(dòng)作，進(jìn)一步梳理優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域和核心板塊，確定優(yōu)質(zhì)資源的配置方向，進(jìn)而優(yōu)化集團(tuán)組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)布局、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、資產(chǎn)配置，探索新模式，真正實(shí)現(xiàn)從“單打獨(dú)斗”到“握指成拳”的轉(zhuǎn)變，從“資產(chǎn)整合”到“文化融合”的轉(zhuǎn)變。

山東文旅集團(tuán)因改革而生，也必將因改革而興。未來，山東文旅要抓住新一輪國(guó)企改革的機(jī)遇，加大資產(chǎn)整合力度，加快壯大資產(chǎn)規(guī)模，更好地推動(dòng)集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展，充分釋放行業(yè)領(lǐng)軍效應(yīng)。