媒體聚焦 | 高洪雷出席沿黃九省（區(qū)）文旅高峰論壇暨首屆沿黃傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新發(fā)展峰會

9月17日，由山東省委宣傳部、山東省文化和旅游廳、濟南市委宣傳部指導，山東文旅集團及沿黃?。▍^(qū)）文旅集團聯(lián)合主辦的“沿黃九?。▍^(qū)）文旅高峰論壇暨首屆沿黃傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新發(fā)展峰會”在濟南召開。作為第三屆中國國際文旅博覽會、首屆中華傳統(tǒng)工藝大會系列活動之一，本次論壇邀請國內文旅大咖進行主旨演講、圓桌對話，為沿黃九省區(qū)手造行業(yè)、文旅行業(yè)提供新的前進方向和思路，推動沿黃文旅高質量發(fā)展。原國家文化部非遺司副司長、一級巡視員、國家非遺展示保護基地專家委員會主任馬盛德，山東省委宣傳部二級巡視員宮松章，山東省文化和旅游廳班子成員、二級巡視員王春生 ，河南省文化和旅游廳二級巡視員崔玉山，濟南市委宣傳部分管日常工作的副部長、市文明辦主任孫世會，山東文旅集團黨委書記、董事長高洪雷，寧夏文化產(chǎn)業(yè)投融資有限公司總經(jīng)理劉占軍，山東文旅集團黨委副書記、總經(jīng)理丁藝出席論壇。

沿黃九?。▍^(qū)）共話“手造”

在沿黃九省（區(qū)）文旅高峰論壇暨首屆沿黃傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新發(fā)展峰會上，多個沿黃?。▍^(qū)）文旅集團匯聚一堂，共同聚焦傳統(tǒng)工藝，共建文旅發(fā)展大局。

山東省文化和旅游廳班子成員、二級巡視員王春生在致辭中表示，四年來，山東文旅集團與沿黃各?。▍^(qū)）的同仁們一道，成功舉辦了三屆文旅高峰論壇，廣邀賓朋、共謀發(fā)展，搭建起了沿黃文旅資源、產(chǎn)品和資本高效對接的高端合作平臺，推動沿黃文旅產(chǎn)業(yè)合作取得豐碩成果，“沿黃?。▍^(qū)）文化同根同源、一脈相承，在保護傳承弘揚黃河文化、擘畫沿黃文旅產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展新藍圖的進程中，山東愿與各兄弟省區(qū)一起，加強交流合作，共生共融、合作共贏、共謀新篇，同飲一河水，共圓一個夢?！?/span>

山東文旅集團黨委書記、董事長高洪雷表示，黃河是中華民族的母親河，孕育了浩如繁星的傳統(tǒng)手工技藝，非遺總數(shù)達到四千五百余項，平均每省超五百項，在中國七大流域中非遺項目總數(shù)排名第二，“今年首次舉辦沿黃傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新發(fā)展峰會，就是要與大家一起研討如何加快推動傳統(tǒng)工藝的活化與產(chǎn)業(yè)化。今年山東打造了‘山東手造’，山東文旅集團負責運營，已評選了‘山東手造·優(yōu)選100’，開展了山東手造進景區(qū)、進商超、進大學、進高速公路、進城市會客廳等，并將‘山東手造·優(yōu)選100’在山東手造展示體驗中心進行了展示?！备吆槔妆硎荆乱徊较Ｍ?lián)合沿黃流域更多的文旅企業(yè)共同打造具有鮮明特色的“黃河手造”品牌。

寧夏文化產(chǎn)業(yè)投融資有限公司總經(jīng)理劉占軍表示：“這已經(jīng)是我第四次參加沿黃文旅高峰論壇。四年來，我一直在參與和見證著沿黃九?。▍^(qū)）文旅企業(yè)之間的交流與合作?！毖攸S九?。▍^(qū)）豐富的文旅資源為沿黃文旅人搭建了廣闊的舞臺，各地文旅集團交流合作也愈加密切。

未來，沿黃各?。▍^(qū)）文旅企業(yè)將在手造、文旅等多個方面展開更高水平、更深層次、更寬領域的合作，共同講好“黃河故事”，奏響“黃河大合唱”。

新技術、新思維賦能沿黃手造、文旅行業(yè)

黃河，像紐帶一樣將沿黃九?。▍^(qū)）緊密聯(lián)系在一起，豐富的文旅資源、優(yōu)秀的傳統(tǒng)工藝讓沿黃省區(qū)的文旅企業(yè)有了更多文化和創(chuàng)意的碰撞，為沿黃文旅行業(yè)發(fā)展帶來無限機遇?；顒蝇F(xiàn)場，山東文旅傳媒集團黨委書記、董事長，山東省文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院院長龐道鋒主持了以“新技術、新思維如何賦能沿黃手造行業(yè)和文旅行業(yè)”為主題的圓桌論壇。

黃河文化是中華民族極其重要的母親河文化，孕育出了眾多文明。山東作為黃河入?？谑》荩S河文化與齊魯文化、海洋文化、儒家文化、泰山文化、運河文化在這里交相輝映。日照古屬東夷，是中國太陽文化的主要發(fā)源地、海洋文化的重要組成部分，此外，沿海還有各具特色的海洋漁鹽文化與黃河文化交相輝映?！爱斚?，我們這一代人接過歷史的接力棒，繼續(xù)在齊魯大地上續(xù)寫文化篇章。依托豐富的文化資源，乘著文旅融合的東風，念好山海經(jīng)、講好太陽文化故事，開發(fā)建設大型文旅項目東方太陽城。以太陽文化為核心打造的天臺山旅游區(qū)，是探尋體驗太陽文明的圣地。以海洋文化為主題的劉家灣趕海園，充分展現(xiàn)沿海民俗風情?！鄙綎|海洋文化旅游發(fā)展集團黨委書記、董事長趙東江介紹。

陜西地處黃河中游，是古代文明最為集中的區(qū)域之一，留下了豐厚的黃河文旅資源。陜西文投集團西部傳媒有限公司高級經(jīng)理肖琪認為，無論是從非遺還是文物的角度去做相關產(chǎn)品時，企業(yè)都需要有產(chǎn)業(yè)思維、以大維度去考慮創(chuàng)造問題、重視底層邏輯等，平衡好文化、社會效益、經(jīng)濟效益的關系?！捌放苹⑾盗谢?、規(guī)模化、個性化的發(fā)展方向，讓成本可控、讓用戶粘性越來越強等?！毙ょ髡f。

今年以來，山東大力挖掘和推廣傳統(tǒng)工藝，助力文旅行業(yè)發(fā)展，山東手造項目成為各界關注的焦點。尤其是山東文旅景區(qū)投資集團承接了“山東手造·優(yōu)選100”項目，遴選出了眾多的優(yōu)秀代表?！笆衷?，對于文旅行業(yè)來說有巨大的推動和補充作用?！鄙綎|文旅景區(qū)投資集團副總經(jīng)理、文旅云科技公司董事長曲磊表示，手造對于文旅行業(yè)來說有業(yè)態(tài)、品牌等多方面的賦能。比如，手造來自于非遺和傳統(tǒng)文化，是對其創(chuàng)造性和創(chuàng)新型的表達，是對文旅產(chǎn)業(yè)的文化賦能。山東手造進景區(qū)、商超、學校等，均通過非遺傳承人、手造大師在現(xiàn)場互動、開發(fā)體驗產(chǎn)品和研學產(chǎn)品，是對文旅產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)賦能等。

山東佰城仟物文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理李遷帶領設計團隊從年輕人的視角切入，將傳統(tǒng)文化以新載體、新形式呈現(xiàn)出來，并取得了巨大的成功。“做好文創(chuàng)，需要一個強大的團隊。團隊里的設計師要通過自己的文創(chuàng)向觀眾傳達‘美’，為游客尤其是年輕游客提供文創(chuàng)的新鮮玩法。自去年以來，著力打造文創(chuàng)＋漢服、曲藝、劇本殺等玩法。”李遷表示，未來將繼續(xù)完善文化創(chuàng)意玩法，賦能文旅行業(yè)。

沿黃九省區(qū)依河而生、依河而興，黃河兒女對黃河文化旅游資源與傳統(tǒng)工藝的挖掘、保護、創(chuàng)新發(fā)展負有責任。未來沿黃九?。▍^(qū)）將會發(fā)現(xiàn)更多行業(yè)新玩法，為沿黃文旅插上更多發(fā)展的“翅膀”。

首款沿黃文旅數(shù)字藏品上線

近年來，數(shù)字經(jīng)濟成為新時代發(fā)展的熱詞，手造行業(yè)和文旅行業(yè)擁有眾多的IP資源，如何把這些IP資源融入數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展并迸發(fā)出朝氣和活力，成為文旅行業(yè)關注的重點和焦點。

為拓寬沿黃九?。▍^(qū)）手造工藝傳承與創(chuàng)新、文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，探索數(shù)字技術賦能沿黃九?。▍^(qū)）文旅產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)工藝的創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展，推動文旅產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)工藝提質增效，沿黃九?。▍^(qū)）部分文旅企業(yè)聯(lián)合打造了首款沿黃主題數(shù)字藏品，沿黃手造長卷1號?；顒蝇F(xiàn)場，山東省委宣傳部二級巡視員宮松章，山東省文化和旅游廳班子成員、二級巡視員王春生，濟南市委宣傳部分管日常工作的副部長、市文明辦主任孫世會，山東文旅集團黨委書記、董事長高洪雷，共同鑄造了“沿黃手造長卷1號”數(shù)字藏品，與會嘉賓紛紛免費領取了此件數(shù)字藏品。

據(jù)悉，“沿黃手造長卷1號”數(shù)字藏品以手繪長卷的形式，將流傳于沿黃九?。▍^(qū)）內蘊含豐厚歷史文化的傳統(tǒng)工藝項目、文旅產(chǎn)業(yè)地標及文化地域風貌收錄于畫面當中，自西向東依次展現(xiàn)了青海、四川、甘肅、寧夏、內蒙古、陜西、山西、河南及山東的特色元素。將橫跨九?。▍^(qū)）的黃河流域當作一個整體，推進文化資源整合與旅游協(xié)作，挖掘黃河文化蘊含的時代價值，以數(shù)字藏品為載體，講述“黃河故事”。

活動最后，山東文旅傳媒集團、寧夏文化產(chǎn)業(yè)投融資有限公司、寧夏旅游投資集團、陜西文投西部傳媒有限公司、河南濟源市文化旅游投資集團、山東海洋文旅集團、山東中鐵文旅發(fā)展集團、華誼兄弟（濟南）電影城投資開發(fā)有限公司、山東臻三環(huán)文化有限公司、春泥造物展覽展示有限公司等代表共同簽約并啟動“沿黃主題系列數(shù)字藏品”的共建、共推、共享。首款沿黃主題數(shù)字藏品的上線及共建沿黃主題系列數(shù)字藏品的啟動，不僅將黃河流域特有的文化元素、傳統(tǒng)工藝元素、旅游元素等作了融合呈現(xiàn)，更重要的是將沿黃省區(qū)各企業(yè)更加緊密地聯(lián)系了起來，共同緊跟時代大潮，實現(xiàn)新領域的深度合作。

主旨演講：

原國家文化部非遺司副司長、一級巡視員、國家非遺展示保護基地專家委員會主任馬盛德：非遺保護與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度融合，抓住“文化特色”很關鍵

非遺是最具地域特色的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，具有活態(tài)傳承性、生活實踐性、共享性，使之成為了重要的文旅產(chǎn)業(yè)資源。近年來，隨著大眾對非遺的認識越來越深刻，非遺保護和發(fā)展也得到了前所未有的機遇。馬盛德表示，21世紀伊始，國家非物質文化遺產(chǎn)保護工作開始進行，經(jīng)過20年的不懈努力，已經(jīng)取得了舉世矚目的成就，“近年來，全國各地非遺與旅游相結合，旅游利用豐富的非遺資源開發(fā)各種名目的項目吸引游客、擴大影響力、加快發(fā)展的現(xiàn)象十分普遍?！?/span>

文化和旅游的結合，既是一種挑戰(zhàn)，也是一種機遇。在馬盛德看來，所謂挑戰(zhàn)，就是這兩種原先都是各自獨立運行的體制，如何做到有機的融合，需要有一個相互磨合的過程，重新建立起合作運行機制；尤其是在制定文化和旅游發(fā)展規(guī)劃時，把非遺保護和旅游發(fā)展進行有機地結合，二者的融合必然帶來更多的發(fā)展機遇?！胺俏镔|文化遺產(chǎn)保護與旅游業(yè)的有效對接和深度融合是文旅發(fā)展的重要路徑。這需要充分發(fā)揮非物質文化遺產(chǎn)在文化旅游發(fā)展中的作用，挖掘其文化遺產(chǎn)的深層內涵和價值，讓游客在旅游目的地，在民族地區(qū)，在國家級文化生態(tài)保護實驗區(qū)等領域，能夠深切地感受到地域文化和民族文化的獨特魅力。”

演講中，馬盛德分享了廣東醒獅“趙家獅”文創(chuàng)品牌、云南普洱市瀾滄縣酒井鄉(xiāng)老達保村國家級非遺代表性項目《拉祜族蘆笙舞》和拉祜族神話傳說《牡帕密帕》與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展等。“無論是文化旅游還是非遺保護，我們要最大程度地去保護、保持這些具有鮮明地域特色和民族特色的文化，還要強化和弘揚這些文化特色?！瘪R盛德說。

山東工藝美術學院現(xiàn)代手工藝學院副院長惠巖：山東手造傳承黃河文化

今年，山東省在大力推動優(yōu)秀傳統(tǒng)工藝創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展方面，做了大量工作，舉辦了“山東手造·優(yōu)選100”的評選，遴選出了一大批優(yōu)秀的傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品，其中不乏黃河文旅特色的產(chǎn)品。手造產(chǎn)品怎樣傳承好黃河文化，保持產(chǎn)品活力與發(fā)展動力？

山東工藝美術學院現(xiàn)代手工藝學院副院長惠巖在演講中表示，九曲黃河在山東入海，潤澤了齊魯大地，也孕育了內蘊深厚的黃河傳統(tǒng)工藝，曹州面人、濟南兔子王、惠民泥塑......獨特的黃河傳統(tǒng)工藝彰顯著黃河文化的地域特色，體現(xiàn)了山東人民創(chuàng)造美好生活的智慧巧思。從傳統(tǒng)工藝入手，對黃河文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，能夠充分展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力，增強黃河流域文化軟實力和影響力。

“山東手造”不僅是稱謂上與傳統(tǒng)的工藝美術有所不同，更重要的是新時代、新經(jīng)濟、新生活所賦予的手工與制造的新的語境、內涵與發(fā)展機制?；輲r以鄄城魯錦技藝、濟陽黑陶技藝、博興柳編技藝等兩創(chuàng)拓展實踐為例，講述了山東手造融入黃河元素，傳播黃河文化精神的重要意義?！耙允炙噦鹘y(tǒng)為根本，在原汁原味的基礎上搭建新創(chuàng)意，山東手造為黃河故事的傳播提供了新平臺?！?/span>

惠巖說，本次博覽會是一次青春力量的“兩創(chuàng)”實踐，是“手造”內涵與發(fā)展可能性的一次探索和交流，具有人才力量、設計思想、協(xié)作機制等多方面的實踐意義。

山東安可區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院副院長楊程：Web 3.0時代下的數(shù)字文旅新機遇

從去年開始，有一個詞的熱度不斷提升，也引發(fā)了無數(shù)探索者的好奇與追尋，這個詞就是“元宇宙”。具有千年文化的傳承的手造，如何融入元宇宙？在數(shù)字經(jīng)濟浪潮中，以區(qū)塊鏈為底層技術的web3.0與數(shù)字文旅如何共生共融，也受到越來越多的關注和期待。

安可區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院副院長楊程表示，Web3.0時代，數(shù)字化程度越來越高、競爭越來越激烈、消費分級明顯、用戶選擇多且主動性強。在此背景之下，文旅行業(yè)的數(shù)字化轉型遇到不少難點，比如多業(yè)態(tài)的場景、多維化的管理等。

那么，如何破局并取得創(chuàng)新發(fā)展呢？“在數(shù)字化改革創(chuàng)新中尋找新機遇，比如NFT賦能數(shù)字化營銷，元宇宙賦能內容體驗；實體大建設與數(shù)字化小迭代緊密結合；圍繞‘參與感經(jīng)濟’做創(chuàng)新?！睏畛膛e例，元宇宙正在探索新的營銷增長模式，NTF數(shù)字藏品預示著未來商業(yè)世界的想象力。品牌方、互聯(lián)網(wǎng)平臺和各個地區(qū)博物館，都開始布局NFT數(shù)字藏品領域。除此之外，利用文旅IP活化數(shù)字藏品，推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。他舉例，3月，黃?景區(qū)上線?批3D數(shù)字藏品不僅將黃?的奇松、怪?、春花、摩崖?刻融為?體，?遺·?陵?箔迎客松此件作品也結合了國家?物質?化遺產(chǎn)?陵?箔鍛造技藝。

Web3.0時代數(shù)字文旅新機遇需要緊緊抓住數(shù)字化，做好文旅差異化。“NFT營銷作為一個話題，是有足夠的熱度和吸引力的。品牌與潮流文化的共創(chuàng)、消費者與生產(chǎn)商的共創(chuàng)。所有參與的品牌其實都扮演了同一個角色，就是讓更多人關注元宇宙，讓還沒有參與進來的品牌看到它的價值。從這個層面，我認為所有的品牌動作都是正向的?！睏畛陶f，對企業(yè)而言，參與 NFT 營銷這個動作本身，就是價值。想要占據(jù)行業(yè)第一的位置，使‘運動潮流’屬性深入人心，就必須在每一次潮流來臨時，做第一批嘗試的人，才能在潮流變成主流時，成為消費者在該領域第一個想起的品牌?！蹦壳埃綎|融合數(shù)字版權交易中心開發(fā)的稀識APP，正在對這類業(yè)務做先行先試。

國家文化和旅游部雙創(chuàng)人才庫成員谷旭亮：守正創(chuàng)新，文創(chuàng)與傳統(tǒng)工藝賦能文旅行業(yè)

當傳統(tǒng)文化與時代潮流相結合，當文旅資源不斷創(chuàng)造時尚焦點，優(yōu)秀傳統(tǒng)工藝呈現(xiàn)出巨大迸發(fā)力。在傳統(tǒng)與現(xiàn)代面前，我們應該如何守正、創(chuàng)新？實際上，平衡好傳統(tǒng)文化的守護與創(chuàng)新一直是手工藝行業(yè)內熱議的話題。谷旭亮表示：“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，既是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實現(xiàn)提升和超越的歷史必然，也是當下文化建設的重要內容?！?/span>

進入文創(chuàng)行業(yè)時，谷旭亮曾做過文物復仿制品（文創(chuàng)）。他認為，對待文物時不能只滿足于領略它們以往的風采，更應該讓其中蘊含的精神鮮活起來?！拔奈锏钠餍?、材質、工藝、紋飾表達著一定的文化意涵，而文化內涵的挖掘正是新時代優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實現(xiàn)守正創(chuàng)新的重要抓手。”演講中，谷旭亮以漢唐金銀器系列高端仿制品的設計思路為例，闡釋了東西方文化的交流碰撞為文化創(chuàng)意賦予創(chuàng)意靈感的重要作用。通過明代服飾文化體驗展、中國沉香文化博物館的成功案例，展示了文創(chuàng)與文旅場景對提升文物吸引力、激發(fā)大眾興趣的重要作用。

“中國傳統(tǒng)工匠雖技藝高超但有時不能顧及作品審美與傳播，而這正需要具備美術功底與視覺設計功底的人才，共同參與到傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展中，真正滿足人們不斷增長的新需求，促進傳統(tǒng)文化在新時代綻放新的生機?！惫刃窳琳f，傳統(tǒng)文化只有守正創(chuàng)新才能走得更遠，從傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，積極探索傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意表達，歷史文物之美才得以重現(xiàn)、傳統(tǒng)文化的魅力才能真正被現(xiàn)代人感知。

論壇后，高洪雷帶隊參觀了本屆文博會各展館，重點了解了本屆博覽會聚焦突出的“中華手造”“沿黃手造”等展區(qū)。在中華手造展區(qū)，高洪雷詳細了解了各地手造產(chǎn)業(yè)的亮點產(chǎn)品和發(fā)展情況；在沿黃手造展區(qū)，透過各具特色的工藝產(chǎn)品和其背后豐富的歷史人文內涵，探討各沿黃省市互通有無，融合發(fā)展的可能。高洪雷表示，本屆展會集中展示了山東文旅集團的發(fā)展成果，要以本次博覽會為契機，持續(xù)書寫好鄉(xiāng)村振興、黃河戰(zhàn)略、海洋強省和山東手造等四篇文章。