沂蒙精神,不僅賦予臨沂這片土地紅色情懷,也成為臨沂文化和旅游發(fā)展的寶藏。據(jù)臨沂市文化和旅游局統(tǒng)計,今年上半年,臨沂市接待國內(nèi)外游客2209萬人次,旅游消費達到252億元。全市紅色旅游直接從業(yè)人員達到3萬余人,間接就業(yè)人數(shù)達到10萬余人。
打造全國知名的紅色文化陣地
“臨沂最大、最重要的文旅資源,就是‘紅色’。我們給游客看什么,體驗什么?如何讓我們的紅色資源變現(xiàn)成響徹全國的拳頭產(chǎn)品?是我們當前考慮解決的重要問題。”臨沂市文化和旅游局黨組書記、局長曹首娟說,紅色旅游的魅力創(chuàng)造了消費潛力,通過在井岡山和延安調(diào)研發(fā)現(xiàn),游客多住一天,就能增加800元到1000元的收入。目前全國紅色旅游重點城市已達到18個,臨沂作為2005年最早入選的城市之一,想從18個城市中脫穎而出,不僅靠“顏值”,更要靠實力為自己“圈粉”。
以沂蒙精神為核心的紅色文化不僅是臨沂,也是山東省獨特的政治、文化、旅游資源。曹首娟曾在全省文旅系統(tǒng)會議上提出,從弘揚沂蒙精神、傳承紅色基因的角度,我省可以將以臨沂為中心的沂蒙紅色旅游發(fā)展上升到與“山水圣人”同等重要的高度,打造沂蒙紅色文化產(chǎn)業(yè)集群,使之成為山東文化旅游能在全國叫得響的拳頭產(chǎn)品、品牌產(chǎn)品和精品線路,成為全國知名的紅色文化陣地、愛國主義教育陣地,成為沂蒙革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興和脫貧富民的重要途徑。
曹首娟介紹說,目前,臨沂正在整合費縣大青山、蒙陰孟良崮、沂水《大眾日報》創(chuàng)刊地、沂南沂蒙紅色影視基地、莒南八路軍115師司令部舊址暨省政府成立紀念地等紅色景區(qū),創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)和國家級沂蒙紅色教育示范區(qū),以創(chuàng)建為抓手,提升沂蒙紅色旅游的“核心產(chǎn)品”,解決游客到臨沂紅色旅游看什么、體驗什么的問題。同時,以5A級旅游景區(qū)為核心,將紅色旅游景點串點成線,梳理擁軍、軍事、政權(quán)三條主線,提升交通沿線旅游特色小鎮(zhèn)、旅游特色村、民宿服務(wù)水平及相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)。
促進“紅色文旅+”深度融合
誕生于抗戰(zhàn)時期的《沂蒙山小調(diào)》《你是燈塔——跟著共產(chǎn)黨走》,讓人們認識了臨沂。上世紀60年代,沂蒙紅嫂的形象先后以京劇、舞劇、電影等多種表現(xiàn)形式傳遍大江南北。一首《誰不說俺家鄉(xiāng)好》唱響了全中國。上世紀70、80年代的《車輪滾滾》《紅日》《高山下的花環(huán)》等電影讓人們了解了不同時期的沂蒙。近年來,電影《沂蒙六姐妹》、大型電視連續(xù)劇《沂蒙》在全國引起較大反響,臨沂市創(chuàng)排的《蒙山沂水》《沂蒙情》《沂蒙魂》《沂蒙山》《沂蒙組歌》等紅色演藝作品受到各級領(lǐng)導、社會各界和游客的好評,進一步讓沂蒙人的品格、沂蒙人的故事家喻戶曉,為提升發(fā)展紅色旅游提供了文化積累。
“紅色演藝作品,是讓臨沂紅色旅游活起來的經(jīng)典,是可以和旅游結(jié)合打動游客的好產(chǎn)品?！辈苁拙瓯硎?目前這些經(jīng)典已經(jīng)有計劃地走入大企業(yè)和部分高校,今后還要為紅色演藝引入游客流量做好各項準備,通過紅色演藝讓游客放慢腳步留下來好好欣賞體驗。曹首娟說,紅色是臨沂旅游的主線,但是在產(chǎn)品組織上,要做足產(chǎn)業(yè)鏈條各要素的“加法”,促進“紅色文旅+”深度融合,形成弘揚沂蒙精神、發(fā)展紅色文化旅游的強大合力,推動紅色文化、紅色旅游與黨性教育、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、小城鎮(zhèn)建設(shè)、脫貧攻堅、民生工程等的有效銜接,把紅色旅游與生態(tài)體驗、歷史文化、溫泉養(yǎng)生、鄉(xiāng)村旅游、購物旅游等深度融合,提升紅色旅游的綜合拉動以及全面輻射的功效。
發(fā)力研學游,“圈粉”青少年
在文旅創(chuàng)新融合背景下,文旅消費人群年輕化趨勢的出現(xiàn),給紅色旅游目的地的發(fā)展帶來轉(zhuǎn)型升級的挑戰(zhàn)。發(fā)力研學游,正成為臨沂迎面這一挑戰(zhàn)的新舉措。
8月6日,“不忘跟黨初心,牢記青春使命”——百所高校大學生“走進沂蒙山”活動在臨沂啟動。來自中國人民大學、南京大學、南開大學、天津大學、上海交通大學、復旦大學等幾十所高校的80多名大學生走進沂蒙山。活動中,大學生們登上了巍峨壯美的天蒙山,唱起《沂蒙山小調(diào)》,為它誕生的故事心生感動；在孟良崮戰(zhàn)役紀念館前,聆聽了革命前輩陳若克的英雄事跡,為烈士們敬獻了花圈,并重溫了入黨、入團誓詞。參加活動的學子們紛紛表示,要將沂蒙精神傳揚出去,并用這樣的力量去指引自己的學習和生活,為實現(xiàn)中國夢貢獻自己的力量。
曹首娟介紹說,為推進紅色教育和紅色研學旅行發(fā)展,臨沂市出臺了《臨沂市推進紅色文化研學旅行工作實施方案》,依托沂蒙干部教育基地、各級黨校、中小學校和各類紅色旅游景區(qū)景點,分類組織紅色教育培訓。沂蒙干部教育基地已成為中央黨校校外培訓合作單位、國家行政學院“公務(wù)員公仆意識教育基地”,截至目前,已累計承接國家部委、省內(nèi)外各類培訓班次4100多個,培訓各級黨員干部25萬余人次。
在營銷重點上,臨沂市將大力開拓研學旅行市場,針對老年、中年、青少年開發(fā)適應(yīng)不同群體的研學內(nèi)容,打造沂蒙紅色基因傳承研學旅行品牌,如培育“高校思政教育——沂蒙課堂”品牌、舉辦百所高校大學生“走進沂蒙山”活動、組織開展紅色經(jīng)典藝術(shù)進校園、策劃“重走沂蒙山紅色游”“軍事游”等紅色經(jīng)典線路等,不斷提升沂蒙紅色旅游研學內(nèi)容和體驗產(chǎn)品。